现在的视频内容（róng）制（zhì）造者处于怎样的境遇?视频内容（róng）在互联网（wǎng）的基础设施（shī）上的（de）未来（lái）在哪（nǎ）里?

  为了解决这两个旷日（rì）持（chí）久的问题（tí），我们（men）在网上搜集了大量的资料，而不（bú）管是宣（xuān）讲（jiǎng）还是峰会座谈会，有（yǒu）一个（gè）叫做新片场的名字在频繁（fán）出现。

  作（zuò）为国内最大的影（yǐng）视创作人社区，或（huò）许（xǔ），我（wǒ）们可以通过它的发展轨迹及内容转（zhuǎn）变（biàn）来回答这两个问（wèn）题。

  01

  内容在互联网的未来

  在这个（gè）行业当中，有一些事情在不断（duàn）地发生变化，也有一些（xiē）事情（qíng）是永（yǒng）远不会（huì）变化的。——新片场CMO 马睿

  新（xīn）片场的前身是V电影，网（wǎng）站起初（chū）主要分享（xiǎng）一（yī）些带有明（míng）星效应的短视频，积累一定用户后开始（shǐ）资源整合（hé），成为高质量（liàng）短视频分享平台（tái），现（xiàn）在改（gǎi）名叫场（chǎng）库。

  在2012年，跟随互联网浪潮，新片场开始转型（xíng）为一（yī）家在互联网赛道的内容公司，并开始（shǐ）做社区业务，发（fā）展方向十分垂直，用户主要是（shì）一些（xiē）影视创作者，比（bǐ）如拍短片的导演、写故事的编剧等，到现在（zài），社区内已经聚集了相（xiàng）当大数量级的影视（shì）工作者，囊括（kuò）了影视行（háng）业流程上的所有工种——调色、特效、制片、剪辑等等（děng）。

  ∆凭借《啥是佩奇》一（yī）炮而红的张大（dà）鹏导演（yǎn）入驻新片场

  2016年，新（xīn）片场开拓了短视频业务，开始（shǐ）以（yǐ）一个MCN机（jī）构（gòu）的方（fāng）式进入（rù）到这个（gè）行（háng）业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来就是多频道网络，来（lái）源于国外（wài）YouTubu等产品的一个舶来（lái）品（pǐn），指通过将PGC内容联合起来，保（bǎo）障内容的持续输出，从而（ér）最终（zhōng）实现（xiàn）商业的稳定变（biàn）现。

  可以看出（chū），平台在不断地转型（xíng），赛道在不断（duàn）地转化，那对于（yú）那些几十年如一日地耕耘内容的（de）创作者们，是不是也有着什（shí）么东西在（zài）变化着。

  很多创（chuàng）作者们（men）是（shì）处于一种惯性创作中的，他们依然以（yǐ）以往的方式创作（zuò）着媒（méi）体内容（róng），只不过把（bǎ）内（nèi）容放到了新的（de）媒体介质上，但很明（míng）显的（de）一件（jiàn）事是，越来越多的人在抱怨创作变得越（yuè）来越难，为什么在互联网的冲击下，很多优秀的制作人变得水土不服呢?

  因为在过去，做内容是一件非常单纯的事，做内容的（de）人，只要（yào）得到欣赏，得（dé）到尊重，他（tā）就特别有（yǒu）欲望继续往下走。

  而现在，只会做内容不行了（le）。

  过去在电视（shì）台，做一档电视（shì）节目很简单，三个月的时间做一个节目研发，大家天天开会，剩下（xià）的（de）三个月开始（shǐ）节目上马（mǎ），再接下来这一年中的剩下半年就是在休息，休息三个月剩下的第四季度再开发新节（jiē）目。

  不用去管（guǎn）发行（háng）、不用（yòng）去管运营，不用（yòng）绞尽脑汁思考着如何商业化，因为电视台里有（yǒu）广告部，有覆盖（gài）办（bàn），有总（zǒng）编室，他们（men）会解决这一（yī）切（qiē），做内容（róng）的（de）那些人待在办公室里甚至在（zài）外边的茶馆就能把创作内容聊完了。

  但今天不是，同样（yàng）的（de）一批人，他（tā）们做内容一样还是一把好手，可是要担心的东西变（biàn）得越来（lái）越多，他们要开始描（miáo）绘用户画像，了解平台的男女比例，宣（xuān）发怎么做，有哪些自媒体和渠道可以利用，怎么贴合热点，每一（yī）件事情都足以让他焦头烂额。

  市场在变化，市（shì）场也有（yǒu）难的地方，本质上讲，每个行业（yè）在迭代的过（guò）程中都会遇（yù）到一些难点。

  以前家里面看（kàn）的电视是4：3的（de）带显象管（guǎn）的大电视，现在变成了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编机（jī），到现在清一色的（de）苹果机。剪片子的逻辑，故事的构架，这些其实都在变。

  过去在电视台，做一（yī）档电视（shì）节目很简单，三个月（yuè）的时间做一个节目（mù）研发，大（dà）家天天（tiān）开（kāi）会，剩下的三个月开始节目上马（mǎ），再接下（xià）来这一（yī）年中的（de）剩下半年（nián）就是在休息，休息三个月（yuè）剩下的第（dì）四季度再开发新节目。

  不用去管发行、不用去管运营，不用绞尽（jìn）脑汁思考着如何商业化，因为电视台里有广（guǎng）告（gào）部，有覆盖办，有总编（biān）室，他们会（huì）解决这一切（qiē），做内容的那些人（rén）待在（zài）办公室里（lǐ）甚至在外边的（de）茶馆就能把创作内容聊完了。

  但今天不是（shì），同样的（de）一（yī）批人，他们做内容一样还（hái）是一把（bǎ）好（hǎo）手，可（kě）是（shì）要担（dān）心的（de）东（dōng）西变得（dé）越来越多，他们要（yào）开始描（miáo）绘用户画像，了解平台的（de）男女比例，宣发（fā）怎么做，有哪些自媒（méi）体和渠道可以利用，怎么（me）贴合（hé）热点，每（měi）一（yī）件（jiàn）事情都足（zú）以让他焦头烂额。

  市（shì）场在变化，市场也有难的地方，本（běn）质上讲，每个行业（yè）在迭代的过程中都会遇到一些难点。

  以前家里（lǐ）面看（kàn）的电（diàn）视是4：3的带显象管的大电视，现在变（biàn）成了16：9的液晶屏（píng）。以前的剪辑（jí）机器是非编机，到现（xiàn）在清一色（sè）的（de）苹果机。剪片（piàn）子的逻辑，故事（shì）的构架，这些其实都在变。

  ∆《我是歌手》一期节（jiē）目的素材量有140多个小时，100多台机位，用现在（zài）的技术一周（zhōu）内就可以上线节目，这（zhè）在以前根本不可能（néng），因为过去的非（fēi）编机，光是录带子（zǐ），录了一个（gè）小时就要转录一个小时。

  一切在发生变化的过程中，普通人知道的永远没那么多。行业里（lǐ）的从业者知道的很多，但他们也在适（shì）应这（zhè）个（gè）变化过程中，一拨一拨的（de）起来又一拨（bō）一（yī）拨（bō）的（de）倒下。

  以前大家开会，一桌坐（zuò）的人基本都认识，这个人是做什（shí）么媒体的，那个人（rén）是做什么内容的（de），聊的话题是你的这个创意（yì）怎么样，你那个（gè）项目做得如何了，那（nà）个idea我们是不是能分享，你（nǐ）又找了（le）哪些大导演（yǎn）或者买了什么（me）样的版权。

  可（kě）在今天坐在一（yī）起（qǐ）的（de）一桌人，你问他（tā）们是做什么的，有人说自（zì）己是（shì）卖口红的，有人说自己是卖（mài）虾的。

  内容行业在做着前所未有的变化和更（gèng）迭，所有（yǒu）人现在对（duì）未（wèi）来（lái）尚未可（kě）知，所（suǒ）有人都希望站在未来看待现在（zài），但没有人能做到。

  但可（kě）以（yǐ）肯定的一（yī）点是（shì），内容在（zài）互联网的未来是不断迭代的，不转变思维方式，就（jiù）是死路一条。

  02

  用好故事创造（zào）好作品

  作品内容从何而来?

  新片场的口号是“用作品打动世界（jiè）”。但我（wǒ）们（men）都知道，用作品打动世界不是一个结果而是一个过（guò）程，这个过程中有一个时间（jiān）跨度和维度，需要有非常多的能（néng）量叠（dié）加（jiā），需要非常多的（de）人（rén）加入到这个行业（yè）里（lǐ）一（yī）遍遍地试错，才能有（yǒu）一个最终的结果。

  而这个行业最可喜可贺的是有（yǒu）一件事始（shǐ）终没变——就（jiù）是（shì）在做内容（róng）过（guò）程中，用讲故事的方（fāng）式制作内容给你客户的过程。

  我（wǒ）们依然希望这条视频、这个方案是给大家讲清楚了一个故事，不管是讲人的故（gù）事还是一个（gè）公司（sī）的故事。

  所有的（de）内容创（chuàng）作者们都（dōu）有一个特别（bié）好的习惯，就是会从生活中抓取细（xì）节，再用文字或视频的（de）方式传递给大家。

  有一个女孩一直没有（yǒu）男朋友（yǒu），母胎solo，她虽然心底里想找一个（gè）男朋友，但（dàn）是身边（biān）人让她交朋友的时候她又（yòu）会说自己很（hěn）忙，有派对（duì）找她去社交的时候（hòu）她会因为没洗头或是没涂指（zhǐ）甲油而拒绝，身边的人越来越焦急，她（tā）却越来越佛系，就在所有人心灰意冷不愿再管她的时候（hòu），她（tā）就突（tū）然（rán）领着一个男（nán）孩到众人面前，并（bìng）说自（zì）己下个月（yuè）要结婚（hūn）了，又在所（suǒ）有人（rén）诧异的目光下潇洒离开。

  这个男孩是一个（gè）新加坡人，某次这（zhè）个男（nán）孩作为公司（sī）的领导来到女孩所在的分公司做调研的时（shí）候，她觉得自己（jǐ）一见钟情了，托别（bié）人要到了这个leader的邮箱，然（rán）后在接下来的一年中（zhōng）拼命给（gěi）他发邮件，每天晚上8点钟发（fā）一封。

  一开始（shǐ）这个男生（shēng）没有回过（guò），接下来一年这（zhè）个男生开始回她邮件，下一次来（lái）到（dào）杭州的时候这个男生（shēng）加了她的微信（xìn），再下一年他（tā）们两个人决定结婚。

  这样不（bú）可思议又真实发生的事情，过程中又不断出现点滴的小奇迹，最后铸造出了一个美好（hǎo）的故事（shì）。

  这个故事来源于（yú）新片场制作的火爆短片系列《小情（qíng）书》

  这样（yàng）的事情每天都在身边（biān）发生，内容创（chuàng）造者们应（yīng）该用什么样（yàng）的方式表达出来?人们（men）为什么需要（yào）听这（zhè）种（zhǒng）故（gù）事?

  因为现在大家（jiā）都很苦，所（suǒ）以需要这种甜。

  每个内容产品的创作背后（hòu）都有一个故事的基底，新片场的社区里有个叫（jiào）做芋头和她老公（gōng）的内容创作者，芋头有（yǒu）一个特别奇怪的习惯，就是她（tā）家里用的所有东西都用自己的手来（lái）做（zuò），她制（zhì）作了一个频道（dào），叫做（zuò）造物集，一针一线（xiàn）缝出了300多篇的内容（róng）。

  现在的（de）抖音（yīn）红人（rén）“辣目洋（yáng）子”，当时（shí）她只是在微博上开了一个小号，每天模仿新白娘子。

  新片场后（hòu）来（lái）把（bǎ）这些人全（quán）部签下来，让他们开（kāi）始全心（xīn）全意做内容。现在（zài）事实证明，他们的身上的商业价（jià）值和内容（róng）价值比新片（piàn）场一（yī）开始预估的要大（dà）得多（duō）。

  ∆造（zào）物集凭借（jiè）手作理念的推广，每年的流水已达上千万

  ∆辣目洋子（zǐ）

  所以说，人们可以（yǐ）拒绝一个好（hǎo）观点（diǎn），但无（wú）法拒绝一个好故事，选人的（de）逻（luó）辑是这样，找内容的逻辑是这样的，我（wǒ）们制作内（nèi）容过程的（de）逻辑也（yě）是这样。

  我们（men）应该想（xiǎng）一想，今（jīn）天的视频创作者们，未来怎（zěn）么讲他们的（de）故事?仅仅是把自己的内容产出（chū）然后发送出来赚点钱这么简单（dān）吗?

  我们应该拼命地（dì）在我们（men）的内容中找到跟用户的（de）共鸣点。

  什么叫做好故事（shì）?

  我认为好故事（shì）的定义是，看（kàn）了这个故事听（tīng）了这个（gè）故事之后的（de）人能认为他就是（shì）“我”或者“我”要（yào）成为（wéi）他或者幸亏（kuī）不是“我（wǒ）”。

  也许这就是（shì）新片场希望传递的价值观（guān），也应该（gāi）是（shì）不管（guǎn）在任何一个（gè）时期（qī）、时（shí）代，内容人（rén）想要传递的价值观。

  用作品打动世（shì）界，在此之前渴望（wàng）去产出有情、有趣（qù）、有品的故事。

上一（yī）信息：有关视频内容（róng）及（jí）其错误的（de）5个（gè）误区

下（xià）一信（xìn）息：在（zài）产品宣传片和产品短视频策划中寻找共（gòng）性联系?